各省、自治區、直轄市農業(yè)農村（農牧）、畜牧獸醫、漁業(yè)廳（局、委），新疆生產(chǎn)建設兵團農業(yè)農村局：
根據《農業(yè)農村部辦公廳關(guān)于印發(fā)〈農業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)〉的通知》(農辦市〔2022〕8號)部署安排,現將2024年農業(yè)品牌精品培育有關(guān)工作通知如下。
一、工作目標
2024年,在前兩年重點(diǎn)培育品類(lèi)基礎上,綜合產(chǎn)業(yè)規模、品牌基礎、市場(chǎng)消費和國內外影響力等因素,重點(diǎn)培育32個(gè)品類(lèi)的區域公用品牌,包括糧油(大豆、木薯、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥菜、蘆筍、芹菜、胡蘿卜、冬瓜)、畜禽(肉牛、肉羊、雞、鴨、鵝、牦牛、驢、鹿)、水產(chǎn)(魚(yú),側重于鯉魚(yú)、羅非魚(yú);甲殼,側重于蟹;貝,側重于牡蠣;藻)、中藥材(天麻、枸杞),及其他在國內外市場(chǎng)具有較強競爭優(yōu)勢的品類(lèi)。
二、培育條件
本通知培育的農業(yè)品牌,聚焦農產(chǎn)品區域公用品牌,具體是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區域內,由相關(guān)組織所有,由若干農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體共同使用的農產(chǎn)品品牌。品牌名稱(chēng)由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構成,產(chǎn)地為縣級或地市級。
(一)基本條件。區域公用品牌持有主體在中國境內登記機關(guān)依法登記,具有獨立法人(社團、事業(yè))資格;取得合法有效的商標注冊;已獲得地理標志相關(guān)認定/登記或全國名特優(yōu)新農產(chǎn)品登錄;已納入省級農業(yè)品牌目錄或省級農業(yè)品牌重點(diǎn)培育范圍;已實(shí)施農業(yè)品牌授權管理,品牌授權使用主體經(jīng)營(yíng)狀況和信用記錄良好,無(wú)違法違規記錄,且至少包括1家省級及以上農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或國家級農民合作社。
(二)品牌發(fā)展優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰,目標市場(chǎng)明確,具有明顯的區域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色。區域環(huán)境資源獨特,種養歷史悠久,具有一定的產(chǎn)業(yè)規模,組織化程度高,實(shí)施信息化追溯,注重生態(tài)保護,具有較強的發(fā)展優(yōu)勢和市場(chǎng)潛力。
(三)品牌競爭力較強。品種優(yōu)良,競爭優(yōu)勢明顯,具有自主知識產(chǎn)權。品質(zhì)突出,區域公用品牌授權使用主體通過(guò)綠色食品、有機農產(chǎn)品、良好農業(yè)規范(GAP)等認證比例較高。實(shí)施標準化生產(chǎn),加強質(zhì)量管理,注重科技創(chuàng )新,強化品質(zhì)保障。文化底蘊深厚,具備傳承弘揚中華優(yōu)秀農耕文化的獨特內涵,具有獨特的品牌核心價(jià)值和品牌故事,積極開(kāi)展品牌文化交流和推廣。
(四)品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全,建立有效的激勵機制,為品牌高質(zhì)量發(fā)展提供政策保障。品牌管理規范,具有品牌管理機構和運營(yíng)團隊,制定嚴格的授權管理制度。加強品牌保護,實(shí)施積極的保護策略,注重品牌監測、評價(jià)和服務(wù)。
(五)品牌影響力較大。品牌具有較好的認知度、知名度和美譽(yù)度。具有品牌宣傳識別體系,具有較強的品牌傳播能力和渠道運行能力。市場(chǎng)優(yōu)勢明顯,品牌接觸點(diǎn)便捷多樣,在同類(lèi)產(chǎn)品中擁有較高的市場(chǎng)占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上政府部門(mén)、國際權威機構頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或稱(chēng)號,獲得國內外消費者積極認可。
(六)品牌帶動(dòng)力明顯。品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強帶動(dòng)力,有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農民增收。品牌主體注重履行社會(huì )責任,對區域經(jīng)濟發(fā)展具有較強支撐力。
三、培育措施
(一)加強政策支持。各地要立足區域發(fā)展實(shí)際,統籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)消費需求,明確品牌發(fā)展定位,建立健全精品培育扶持和促進(jìn)機制,確立階段性工作目標、任務(wù)與舉措,著(zhù)力在資金、政策、服務(wù)等方面提供支持,促進(jìn)精品培育品牌發(fā)展壯大。
(二)加大營(yíng)銷(xiāo)推介。利用展會(huì )節慶平臺,組織開(kāi)展專(zhuān)題展示展銷(xiāo)活動(dòng)。持續組織開(kāi)展農業(yè)品牌精品培育全媒體公益宣展活動(dòng),充分組織傳統媒體、新媒體等平臺,赴品牌產(chǎn)地開(kāi)展聯(lián)合采訪(fǎng)和宣傳推廣,突出品牌特色,講好品牌故事,樹(shù)立品牌形象,提高品牌傳播聲量。
(三)推動(dòng)渠道對接。組織舉辦農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接系列活動(dòng),指導有關(guān)單位舉辦形式多樣的渠道對接活動(dòng),支持品牌主體與大型優(yōu)質(zhì)供應鏈企業(yè)、電商等開(kāi)展精準對接合作,推動(dòng)精品培育品牌渠道升級,促進(jìn)品牌農產(chǎn)品銷(xiāo)售。
(四)加大海外推廣。持續開(kāi)展中國農業(yè)品牌全球行,組織品牌主體參加與品牌定位相符的境外知名展會(huì ),對標主要目標市場(chǎng),開(kāi)展展銷(xiāo)供需對接活動(dòng)。利用現有宣傳資源平臺,講好中國農業(yè)品牌故事,加大海外宣傳力度,擴大精品培育品牌國際知名度和認可度。推動(dòng)品牌主體獲取出口認證認可(GAP、HACCP等),提升國際市場(chǎng)接受度和信任度。
(五)加強金融扶持。用好農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信貸直通車(chē)和農業(yè)農村基礎設施融資項目庫兩個(gè)服務(wù)平臺,推動(dòng)與金融機構開(kāi)展合作,構建金融支持農業(yè)品牌精品培育的有效模式和長(cháng)效機制。鼓勵政策性、開(kāi)發(fā)性、商業(yè)性等各類(lèi)金融機構創(chuàng )新融資模式,創(chuàng )設專(zhuān)屬產(chǎn)品,優(yōu)化信貸條件,為品牌核心授權使用主體提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關(guān)金融機構發(fā)揮網(wǎng)點(diǎn)、人員和平臺優(yōu)勢,提供招商引資、供需對接等撮合服務(wù),助力精品品牌打造。
四、組織實(shí)施
(一)組織推薦。省級農業(yè)農村部門(mén)負責組織初審和推薦工作,綜合考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢和競爭力、市場(chǎng)消費趨勢、文化底蘊內涵和國內外影響力等要素,建立健全科學(xué)的推薦機制,可適當向脫貧地區傾斜,新疆、西藏等地條件可適當放寬。培育推薦工作要堅持高標準,嚴格把關(guān),規范程序,特別要對各地申報內容的真實(shí)性和規范性進(jìn)行審查。其中,每個(gè)省(自治區、直轄市)每個(gè)品類(lèi)最多推薦1個(gè)區域公用品牌,每個(gè)區域公用品牌推介1—3個(gè)核心授權使用主體,每個(gè)使用主體推介1—2個(gè)核心產(chǎn)品。
(二)統籌實(shí)施。農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司統籌負責農業(yè)品牌精品培育工作。農業(yè)農村部農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負責具體組織實(shí)施,農業(yè)農村部信息中心負責技術(shù)支持。省級農業(yè)農村部門(mén)應聚焦我部農業(yè)品牌精品培育計劃和省級農業(yè)品牌目錄開(kāi)展農業(yè)品牌建設,不再重復性開(kāi)展省級精品培育工作,推動(dòng)形成上下聯(lián)動(dòng)、梯次培育的農業(yè)品牌目錄體系。
(三)動(dòng)態(tài)管理。納入今年農業(yè)品牌精品培育計劃的品牌,有效期為4年。品牌持有主體須提交年度建設進(jìn)展情況。我部將組織抽查復核及評價(jià),有效期內如發(fā)現虛假申報或存在違法違規等行為,一經(jīng)查實(shí),立即撤銷(xiāo)。
(四)規范開(kāi)展。農業(yè)品牌精品培育工作堅持公益性原則,禁止以此項工作名義謀取利益,不得向品牌主體收取費用,嚴守財經(jīng)紀律,嚴防廉政風(fēng)險。
(五)有關(guān)要求。申報主體登錄中國農業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(http://aboc.agri.cn),在線(xiàn)填報并上傳相關(guān)附件材料,在線(xiàn)打印生成申報書(shū)。經(jīng)省級農業(yè)農村部門(mén)審核并蓋章后,于2024年6月30日前郵寄至農業(yè)農村部農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心。
五、聯(lián)系方式
農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司
聯(lián)系人:趙帥琪 尚懷國
聯(lián)系電話(huà):010﹘59191598,59191453
農業(yè)農村部農產(chǎn)品質(zhì)量安全中心
聯(lián)系人:秦梓軒 陳雪
聯(lián)系電話(huà):010﹘59198521,59198569
傳真:010﹘59198522
地址:北京市朝陽(yáng)區朝外大街223號411室
郵編:100020
農業(yè)農村部信息中心
聯(lián)系人:谷雨川 劉恬園
聯(lián)系電話(huà):010﹘59195176,59195027
附件:1.農業(yè)品牌精品培育計劃區域公用品牌申報書(shū)
2.農業(yè)品牌精品培育計劃區域公用品牌核心授權使用主體和產(chǎn)品推薦表
農業(yè)農村部辦公廳
2024年5月28日
文件下載：
附件1：農業(yè)品牌精品培育計劃區域公用品牌申報書(shū).docx
附件2：農業(yè)品牌精品培育計劃區域公用品牌核心授權使用主體和產(chǎn)品推薦表.docx
責任編輯：經(jīng)濟貿易處
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